Патрушев предложил возобновить эксперимент по онлайн‑продаже и рекламе российского вина

Вице‑премьер Дмитрий Патрушев предложил президенту вернуться к рассмотрению законопроектов об эксперименте по онлайн‑продаже российского вина через инфраструктуру «Почты России» и маркетплейсы, а также легализовать рекламу отечественных вин в местах их производства.

Изначально правительственный законопроект о таком эксперименте был внесён в Госдуму в апреле 2023 года, но тогда его не рассмотрели. Документ предусматривал, что «Почта России» сможет без лицензии хранить вина, принадлежащие продавцам, а перечень товаров для продажи определит Минсельхоз. В новой версии в схему предлагают включить и маркетплейсы, а проверку возраста покупателей — посредством Единой биометрической системы и мессенджера Max.

В «Почте России» заявили о готовности начать эксперимент. В документе подчёркивается, что онлайн‑продажи и реклама помогут российским производителям, в том числе небольшим фермерским винодельням, напрямую выходить на потребителей на фоне ограниченного спроса.

В настоящее время реклама алкоголя в целом запрещена. Ранее в Госдуму также вносился проект, допускающий исключение для российских вин — разрешая размещать рекламу на наружных конструкциях в отдельных регионах и в местах производства, что могло бы открыть для виноделен дополнительные возможности продвижения.

Дмитрий Патрушев — сын помощника президента и бывшего директора ФСБ Николая Патрушева. В 2010–2018 годах он возглавлял Россельхозбанк, затем занимал пост министра сельского хозяйства. После его назначения вице‑премьером Минсельхоз возглавила Оксана Лут; её часто называют близкой к Патрушеву.

Сейчас через структуру Россельхозбанка управляется крупнейшая в стране винодельня «Кубань‑Вино». По данным СПАРК, в 2025 году группа произвела более 90 млн бутылок тихих и игристых вин, а площадь виноградников агрофирмы «Южная» достигла 9 464 гектаров. По тем же данным, стоимость активов двух юридических лиц винодельни оценивается в десятки миллиардов рублей.

Весной 2024 года «Кубань‑Вино» перешла в распоряжение государства. Владелец затем изменился: в ноябре 2025 года формальным собственником стал ООО «Капитал», полностью принадлежащее Россельхозбанку, который находится под контролем Росимущества. Таким образом актив фактически перешёл от частных владельцев под контроль другой государственной структуры.

Директором ООО «Капитал» является Борис Петров из Новгородской области; в региональных сообщениях ранее отмечались вопросы, связанные с семьёй Петровых.

Портфель винодельческих активов государства может расшириться. 4 июня в собственность Российской Федерации перешло ООО «Сидэко», которое через ряд компаний владеет винзаводами «Мысхако», «Раевское» и «Саук‑Дере». Иск об обращении этих активов в доход государства был удовлетворён 10 апреля 2026 года, а соответствующие изменения внесены в ЕГРЮЛ только в последние недели.

Хотя сейчас перечисленные винодельни формально принадлежат государству, по опыту предыдущих национализаций сельхозактивы могли переходить под управление Россельхозбанка. По данным СПАРК, стоимость активов новых винзаводов на конец 2025 года оценивалась примерно в 8,7 млрд рублей.

Консолидация крупных винодельческих активов под контролем государственных структур и банка меняет расстановку сил на рынке: расширение электронной торговли и возможные исключения для рекламы создают новые каналы сбыта для производителей, одновременно укрепляя влияние связанных с госструктурами игроков.