Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил хранения данных

Кратко о ситуации

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — намерена продать своё подразделение в России. По данным осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, однако конкретные кандидаты не уточняются.

Почему компания решила уйти

Nielsen работает в России с 1994 года, предоставляя данные о продажах и потребительских настроениях, которые используют крупнейшие ритейлеры для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. Компания также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет‑магазинах с 2017 года.

Решение о продаже связано с новым законом, вступающим в силу с 1 марта 2026 года. Он ограничивает возможность заказа исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой выше 800 млн руб., а также требует хранения всех данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, эти требования фактически лишают иностранных игроков возможности продолжать работу в прежнем формате.

Кто может купить российский бизнес Nielsen

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитического актива может существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Как ритейлеры наращивают собственную аналитику

Параллельно многие ритейлеры активно развивают собственные аналитические решения и платформы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit. Аналогичные внутренние инструменты в 2025 году запустила и «Лента» (RS.Lenta), что позволяет ритейлерам меньше зависеть от внешних провайдеров данных.