Российские магазины завалены непроданными iPhone и флагманами Samsung на фоне падения спроса

На складах крупных российских продавцов электроники скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства не удаётся реализовать в запланированных объёмах из‑за того, что россияне стали заметно экономить на электронике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года ряд сетей закупил настолько большие партии флагманских гаджетов, что сейчас им приходится распродавать их со скидками, отказываясь от первоначальных высоких цен.

По данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов постепенно снижается. Модели iPhone 17 с начала года подешевели примерно на 25–30%, а более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 потеряла около 5% в цене, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Аналитики отмечают, что продавцы завысили ожидания по спросу и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками.

После новогодних каникул и февральско‑мартовских праздничных дней интерес к дорогим покупкам традиционно ослабевает. Представители рынка объясняют это, с одной стороны, снижением покупательной способности населения, а с другой — наступлением второго квартала, который считается низким сезоном для продаж электроники. При этом предприниматели не могут долго держать крупные партии товара на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше издержки на её хранение и обслуживание. Поэтому бизнесу выгоднее снизить цену, распродать остатки и вернуть вложенные в товар средства.

В первом квартале 2026 года в России резко сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказала руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле россияне уменьшили расходы на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Аналитики отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не входит в число приоритетов для большинства потребителей. Те, кто планировал обновить устройство до флагманской модели, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. В компании Fplus считают, что после распродажи текущих запасов Apple и Samsung ритейлеры могут сместить акцент в сторону более доступных смартфонов китайских брендов.