Ограничения доступа с VPN снизили трафик и продажи российских маркетплейсов в апреле
В апреле, после ввода ограничений на доступ пользователей с включённым VPN, крупнейшие российские маркетплейсы зафиксировали снижение пользовательской активности и продаж — об этом свидетельствуют результаты исследования Digital Budget.
Снижение трафика по платформам
- Wildberries — падение мобильного трафика примерно на 10% по сравнению с мартом
- Ozon и «Яндекс Маркет» — снижение около 3%
- Авито — снижение около 1,5%
Продавцы, работающие через маркетплейсы, также отмечают сокращение выручки в апреле. По их оценкам, падение выручки варьируется от 3% до 30% по сравнению с мартом и связывается с ограничением заходов с включённым VPN.
По экспертным оценкам, ограничения могли привести к уменьшению выручки площадок примерно на 1% в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 триллиона рублей (данные за 2025 год) это соответствует приблизительно 7 миллиардам рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли отмечает, что меры по ограничению VPN‑трафика усложняют пользование российскими сервисами как для покупателей внутри страны, так и для клиентов за рубежом.
В конце марта Министерство цифрового развития провело совещание с руководителями крупных IT‑компаний и потребовало ограничить доступ с включённым VPN к 15 апреля. Тем, кто не выполнит требование, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве при этом объясняли такие действия заботой о безопасности данных пользователей.
