Старт кампании и цель
13 мая 1996 года началась предвыборная кампания под лозунгом «Голосуй, или проиграешь!». Слоган был заимствован у зарубежной кампании начала 1990‑х и был ориентирован прежде всего на молодую аудиторию: цель — привлечь молодёжь на участки и убедить отдать голоса в пользу действующего президента. В самой кампании имя кандидата напрямую часто не упоминалось, делался акцент на общенациональной мобилизации через развлекательные форматы и телевидение.
Продюсерская идея и визуальная символика
Генеральным продюсером кампании стал Сергей Лисовский. В качестве символики использовали триколор, а медиапродукция включала специальные телевизионные выпуски, музыкальные блоки и эфиры, посвящённые призыву прийти на выборы.
Тур и участие артистов
По городам страны отправился большой гастрольный тур с участием популярных исполнителей и групп — концерты сочетались с политическими призывами и ток‑шоу, чтобы расширить охват среди молодёжи и их семей.
- В концертах участвовали Валерий Леонтьев, Ирина Аллегрова, Алёна Апина, Влад Сташевский, Михаил Шуфутинский, Александр Серов;
- в программе также выступали группы «Браво», «Наутилус Помпилиус», «Кар‑Мэн» и Борис Гребенщиков;
- ведущими концертных программ были известные эстрадные артисты и телеведущие.
Инцидент в Ростове и фото, получившее премию
10 июня во время концерта в Ростове‑на‑Дону на сцену поднялся президент и пару танцев провёл вместе с музыкантами. Снимок с этого момента фотограф получил впоследствии международное признание и Пулитцеровскую премию.
Кульминация, медиа и массовые настроения
Кульминацией стал бесплатный большой концерт на Васильевском спуске, куда собралось, по оценкам организаторов, почти миллион человек. Генеральный продюсер кампании отмечал, что общая атмосфера единения и искренние эмоции аудитории стали важным мотивирующим фактором.
«Мы собрали тогда почти миллион человек на Васильевском спуске. И вот эта общая атмосфера единения людей, она его вдохновила. В этом‑то и смысл был. Это шло от людей, это были эмоции. Честные, сильные эмоции. Это тоже было новым для политического деятеля» — Сергей Лисовский.
По телевидению и в печатных материалах выступали популярные исполнители, призывающие избирателей предотвратить победу оппозиционных сил. В печатной форме раздавались агитационные издания, которые позднее отмечали как один из эффективных инструментов политтехнологии того периода.
Результаты голосования
Весной 1996 года рейтинг действующего президента находился в пределах 3–6%. Тогда аналитики отмечали, что победа возможна при высокой явке молодёжи и если большинство молодых избирателей проголосует за действующего лидера. В первом туре 16 июня за него отдали голоса 26,6 млн (35,28%), у основного конкурента было 24,2 млн (32,03%). Перед вторым туром рекламный слоган трансформировали, и 3 июля кандидат получил в итоге 40,2 млн голосов (53,82%) и одержал победу.
