В июле крупная российская мобильная экосистема зафиксировала снижение активной аудитории после удаления ряда приложений из магазинов приложений в рамках санкций Евросоюза. Совокупная активная аудитория снизилась примерно на 1,35 млн человек. Наибольший спад пришёлся на развлекательные и коммуникационные сервисы: игровой сервис потерял около 27% аудитории; музыкальный плеер — 8%, почтовый сервис — 6%, мессенджер — 3%, а основное приложение системы — около 1,1%. Рост мессенджера в последующие месяцы замедлился до 0,2%. Представители холдинга заявили, что оценка только мобильных приложений без учёта веб‑версий некорректна. Они сослались на данные Mediascope, согласно которым аудитория основных сервисов в июле в целом немного выросла. Эксперты объясняют расхождения методологии, сезонность и отключение push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
