Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировки
Telegram продолжает удерживать лидерство среди мессенджеров в России: в марте месячная аудитория составила примерно 94,3 млн человек (≈76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн пользователей. Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max — около 83 млн, ежедневная — 61,5 млн.
Динамика трафика
По данным аналитики, входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, то есть пользователи стали чаще переходить из мессенджера на сторонние сайты.
Увеличение исходящего трафика может быть связано с ростом рекламной активности после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года.
Альтернативы и обход ограничений
На фоне ограничений вырос интерес к зарубежным платформам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Также внутри Max наблюдался рост трафика примерно на 60%.
Роскомнадзор начал ограничивать работу мессенджера летом 2025 года (среди мер — ограничения голосовых звонков и замедление передачи медиафайлов), а в феврале 2026‑го усилил блокировки, обосновав это отсутствием сотрудничества сервиса с российскими органами. В апреле доступность платформы на территории страны упала примерно до 5%.
Многие пользователи продолжают работать с мессенджером через VPN: основатель сервиса оценивал число таких пользователей в примерно 65 млн в сутки и внедрял обновления, маскирующие трафик под браузер, чтобы затруднить блокировки.
Что показывают опросы
По данным опроса, почти половина россиян (49%, примерно 71 млн) продолжают пользоваться мессенджером несмотря на блокировку. Около 20% обращаются к информационным каналам в нем ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
Аналитики отмечают, что речь не о массовом оттоке аудитории, а о смене моделей поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и переключаются между ними в зависимости от доступности и функционала.
